Կարևոր է գնումների պայուսակը, թե՞ ապրանքը պայուսակի մեջ:Բրենդերի սեփականատերերի համար, որոնք կանգնած են«Gen Z» (համացանցի դարաշրջանում ծնված մարդիկ)բիզնես, պատասխանը հավանաբար նախկինն է.
Ժամանակին գնումների պայուսակը գնումների համար պարզապես աքսեսուար էր. միանգամյա օգտագործման փաթեթ՝ կարճ հեռավորությունների վրա առաքման գործառույթով, և ձեռքի տակ եղած հարմարություն՝ սպառողների գովասանքի արժանանալու համար հիսուն ցենտ ծախսելու համար:
Այնուամենայնիվ, քանի որ երիտասարդ «Gen Z» սպառողները արագորեն դառնում են հիմնական ուժը, ավելի ու ավելի շատFMCG (արագ շարժվող սպառողական ապրանքներ)ապրանքանիշերը գիտակցում են «գնումների պայուսակների շուկայավարման» գրավչությունը:
Ծախսեք մի քանի ցենտից մինչև մի քանի դոլար շատ չնչին գնով և օգտագործեք շարժական մարդկանց հոսքը՝ տեսողական լարվածությամբ լի բրենդային պատմությունը քաղաքի փողոցներում և ծառուղիներում «անվճար» տարածելու համար՝ ապրանքանիշի գովազդային տաղավարում,
այն ի սկզբանե հագեցված էր միայն «սքրինինգով» Մեր օրերում նրանց գնումների պայուսակները հանգիստ տեղափոխվում են «կուլիսներից դեպի առջև»՝ դառնալով առաջին «ճանաչողական մուտքը» շատ անցորդների համար, որը երկրպագուներին վերածում է ապրանքանիշի:
Օրինակ, IKEA-ն առաջատար է գնումների պայուսակների շուկայավարման ոլորտում:Այս պոլիէթիլենային հյուսված տոպրակը, որն ի սկզբանե զուրկ է մանրամասներից և էժան է, դարձել է «առաջին ընտրությունը» տարբեր համայնքների տնային տնտեսուհիների համար՝ ապրանքներ վերցնելու համար, երբ գնում են սուպերմարկետներից՝ «անսովոր իմաստով» գույների և չափազանց մեծ չափսերի օգտագործման պատճառով: .Գնումների պայուսակների շարունակական վերաօգտագործման միջոցով IKEA-ի չափազանց ցածր արժեքը գոյության զգացում է տվել Եվրոպայում և Միացյալ Նահանգներում միջին խավի սպառողների հսկայական թվին:
Մարքեթինգի տեսության մեջ կա «տեսողական մուրճ» հասկացություն:Այսպես կոչված վիզուալ մուրճը պետք է արտահայտի և ներկայացնի ապրանքանիշի հայեցակարգը, հիմնական արժեքները և դիզայնի սկզբունքները, որոնք սկզբնապես սահմանված էին լեզվով և տեքստում ոչ բանավոր (սովորաբար տեսողական) միջոցներով:
IKEA-ն միշտ պաշտպանել է «շրջակա միջավայրի պաշտպանության և պարզության» հայեցակարգը տնային կյանքում:Այս ծովային կապույտ, բազմաֆունկցիոնալ, բարձր ամրություն ունեցող գնումների պայուսակը օգտագործում է ճիշտ «տեսողական տարրեր»՝ տարբեր ոճերով IKEA-ի բոլոր տեսակի տնային կահավորանքները մեկում յուրացնելու համար:«IKEA Style».
Հետագայում IKEA-ի առօրյան ընդօրինակեցին այնպիսի խոշոր շքեղ բրենդներ, ինչպիսիք են Gucci-ն և Chanel-ը. փաթեթավորման տոպրակի վրա տպվել էր փայլուն լոգո, և այն ճոճվել էր տարբեր գործարար շրջանակների նորաձևության սիրելիների ուսերին:Այս «լոգոների տեղադրման կեցվածք» ռեժիմը խելամտորեն օգտագործում է մարդկային էության ունայնությունը և բացում է գնումների պայուսակի կարևոր գործառույթը՝ որպես «բջջային նույնականացման քարտ»:
Տարբեր ոլորտների արագ զարգացումով, շատ բրենդներ սկսել են ստեղծել ապրանքանիշի փաթեթավորման եզակի պատկերներ՝ «գնումների պայուսակների IP մարքեթինգի» փակ օղակին հասնելու համար:
LeLeCha - թեյի նոր ապրանքանիշ Չինաստանից:Թեյի այլ ապրանքանիշերի հետ մրցակցության պայմաններում ավելի ու ավելի շատ հաճախորդներ գրավում են դրա համար վճարումներ՝ անընդհատ թարմացնելով ստեղծագործական գնումների պայուսակները:Lele Tea-ն աստիճանաբար զարգացրեց իր բնօրինակ IP հզորությունը՝ համատեղելով Չինաստանի տարբեր մասերի մշակութային առանձնահատկությունները և այլ ապրանքանիշերի հետ համատեղ բրենդինգը:
Մարդիկ կախված են հագուստից, իսկ գեղեցկությունը՝ վառ դիմահարդարումից։Նույնը վերաբերում է բոլոր տեսակի ապրանքներին:Բացի լավ որակից, դրանք պետք է ունենան նաև գեղեցիկ փաթեթավորում։Հատկապես ապրանքանիշի դարաշրջանում, գնումների պայուսակները նաև հնարավորություն ունեն բարելավելու ապրանքանիշի ճանաչումը և ավելացված արժեքի դերը:Կարելի է պատկերացնել, որ այսօրվա ապրանքային տնտեսության դարաշրջանում, երբ վերջնական սպառողը ապրանք է ընտրում, նա ոչ միայն ուշադրություն կդարձնի ապրանքի վրա, այլև ուշադրություն կդարձնի ապրանքի արտաքին փաթեթավորմանը։Եզակի և գրավիչ ապրանքի գնումների պայուսակը կամ Փաթեթավորումը, բացի վաճառքի ավելացումից, կարող է նաև մի քանի անգամ մեծացնել ապրանքների արժեքը՝ թույլ տալով սպառողներին ձևավորել ապրանքանիշի կախվածություն և օգտագործողի կպչունություն:
Հրապարակման ժամանակը՝ նոյ-28-2021